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家居门店成网红打卡点?林氏木业同天猫有新动作
浏览: 发布日期:2019-02-06

  约三五知己到“网红店”拍照打卡,是时下最流行的休闲方式了。而对于拥有一百多家线下门店的家具品牌来说,如何让一间看起来与潮流沾不上边的家具门店,创造出不一样的新玩法?最近,林氏木业联合天猫在长沙雨花区开了一间集好玩、好看又潮流的新零售门店,将林氏木业一直推崇的“无乐不造”品牌理念传递到消费者手中,成为这个品牌新零售又一突破点。

  当前,新生代消费力崛起,并在消费过程中呈现出了更具群体特征的属性标签:一是大多具备良好的教育背景与广泛的兴趣爱好,愿意为感兴趣的领域投入更多时间与金钱;二是形成了自己的消费主张,认同个性、健康与时尚的生活方式;三是重视情感诉求,在消费过程中更重视感官体验与情感互动;四是作为互联网下成长的一代,对新生事物的接受度更高,更青睐智能、便捷及高效的生活新方式。

  过去的家具卖场,总是十分固化地将家居场景“还原”到门店里,虽然顾客在逛店时能看到家具摆在家里的样子,但是这种旧时的陈列方式缺少亮点,总是很难刺激到新生代消费者的神经。而林氏木业通过消费者洞察,在长沙门店首次尝试新型商业空间。

  林氏木业认为,新型的商业空间应该是去风格化的,因应消费者需求设计出强交互性和话题性的商业门店,经由用户、产品和场景深度融合,来刺激消费者的兴奋点。同时通过线上线下交互的优势,革新体验模式,重构消费场景。

  林氏木业长沙雨花门店总面积1300平方米,锁定一批懂生活、重体验、讲质感的消费人群,分为三类人群画像:年轻情侣,单身一族和温馨家庭,将空间划分成三大主要区域,每个空间分别针对特定消费者展开针对性的场景还原和空间设计,令他们在品牌构建的体验式场景中做出消费决策。

  而在场景规划中,林氏木业更是革新场馆动线设计,打造成复合型的商业空间。每个空间都可以有机连接,墙体作为大动线的限制,在小空间内运用热区和视觉中心作为牵引,使用少量的实体墙,更多采用软隔断和空间自然动线,使得消费者在逛店的时候移步换景,趣味无穷。

  正门这片彩虹瀑布墙体,是品牌的主要形象墙面。七彩链条设计,使得内外空间得以隔开,路过的人们可以一下子被吸引住眼球,然而也能透过链条间的缝隙得以窥探店内环境,新颖的门店形象墙面预示着一家全新的新零售店面。

  进门处第一个网红打卡点,就是这个足足有36个抱枕的北欧沙发。沙发和饰品被倒吊在半空,营造出一种抱枕摆脱万有引力,悬浮零压力的动态感,引导顾客在进入店面时就有一种轻松释放的氛围。抱枕的颜色与外墙链条颜色相互呼应,整体性十足,引来不少顾客拍照留念。

  单身贵族区域,场馆传递出一种独特个性的青春气息。单身的年轻人在家通常都做什么?唱K,开趴,甚至和某件家具上演一出独角戏。场馆以舞台的形式展现出单身“戏精们”在家的百变可能。互动性区域,让顾客上台成为绝对主角。

  温馨满屋区域主打家庭空间,温馨舒适的空间氛围更加强调家庭成员间的连接感。木质结构传递出清新温润的感觉,壁炉设计,功能单椅,还有欢乐的儿童游乐区,打造成一个家庭团聚各享其乐的生活情境。一家大小来体验,小朋友也大呼过瘾。

  近年来,天猫已成为家居行业最大最强的品牌集聚平台,首发接近200万款家居新品,福布斯百强家居品牌中,75%的消费品牌已入驻天猫,中国本土家居品牌已经四度蝉联天猫“双11”家具类目冠军。而近两年呼声不断的新零售门店,更是推动品牌走向线下的有力推手。

  据悉,林氏木业至今已在全球范围内拥有超110家线下门店,此次林氏木业推出2.0版本的天猫新零售智慧门店,乃是用数据的能力重构门店和消费者的连接。面对这些庞大的精准流量,林氏木业通过线上旗舰店、门店优惠、天猫广告触达等,进行全渠道引导,为线下门店重新赋能。

  林氏木业相关负责人表示,这次长沙雨花新零售天猫门店的开业,不仅仅是响应林氏木业品牌升级的大举措,更是与天猫平台从全渠道、数字营销、数字供应链管理等方面全方位赋能的一次强强联动。在这样的共识下,林氏木业和天猫把新零售门店年轻化、互动化作为目标,借此机会与年轻人建立更加深度的沟通桥梁,也只有这样,品牌的潮流元素才能引领消费者的生活方式,吸引他们爱上品牌形象,让消费者沉浸在林氏木业和天猫联手构筑的美好生活中。

  据林氏木业透露,除了全品类店面的全面升级之外,这家品牌还将触及其他家居品类,发展线下单品类店面,以满足更广阔的市场需求。